首汽约车的价格相对较高，主要是因为以下几点：
1. 车辆品质：首汽约车主要提供中高端车型，如奥迪A6L、奔驰E级等，这些车辆的购置成本和维护成本相对较高，因此价格也会相对较高。
2. 服务质量：首汽约车注重提供优质的服务，包括专业的司机团队、舒适的乘车环境以及个性化的服务定制等，这些都需要更高的成本投入。
3. 技术投入：首汽约车在技术研发、系统升级等方面也有较大的投入，以提高用户体验和运营效率。
4. 品牌效应：首汽约车作为一家知名品牌，需要维护其品牌形象和地位，因此在定价策略上可能会选择较高的价格来体现其品牌价值。
总之，首汽约车之所以价格较高，是因为其在车辆品质、服务质量、技术投入和品牌效应等方面的投入较大。然而，这也使得首汽约车成为了一个相对高端的出行选择，适合对品质和舒适度有较高要求的用户。