安踏收购了哪些品牌

安踏是一个与全球一些知名的运动品牌紧密相连的名字。它从国内的大众市场起步，发展到如今的全球领先地位，这其中的关键一步就是收购或取得经营权的国外知名品牌。 首先，安踏于2009年以32亿元的价格收购了FILA(菲乐)。安踏负责在中国大陆、***和***推广和分销FILA中国商标的产品。这次收购使得FILA扭亏为盈，也帮助安踏市值突破千亿，成为仅次于耐克的全球第二大公司。 其次，2019年2月，安踏联合腾讯、方源资本等成立财团，以371亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育(AmerSports)。亚玛芬体育旗下拥有多个知名品牌，如Wilson、Salomon、颂拓、Atomic等。 此外，2016年，安踏与迪桑特成立合资公司，在中国大陆独家经营并从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。同样，2017年，安踏宣布与KolonSport成立合资公司。KolonSport以常青树为品牌标志，倡导与自然亲近的户外文化。 另外，2015年，安踏收购了英国品牌Sprandi，该品牌在90年代诞生于英格兰。这些品牌的收购使得安踏取得了巨大的成功。FILA由亏损转为年收入几百亿的网红品牌，始祖鸟成为中产阶级身份的象征，迪桑特、可隆等也是中高端的热门品牌。 安踏的成功关键在于其明确的定位和紧抓国人心理的战略。安踏引进了国际化设计团队，推出不同产品线，并采用多代言人策略，提升了产品的时尚感和设计感，并在营销端制造了舆论氛围。此外，安踏还采用了多品牌战略，通过收购或取得经营权的方式，将不同领域的知名品牌纳入旗下。这使得安踏可以适应和满足消费者在不同生活场景、不同体验对不同体育用品的需求。