长城新能源纯电动汽车的价格之所以较高，有以下几个原因：
1. 研发成本：新能源汽车的研发需要投入大量的资金和人力。从电池技术到电机、电控系统，再到充电设施等方面都需要进行研发和创新。因此，这导致了较高的生产成本。
2. 原材料成本：新能源汽车的核心部件如电池、电机等所需的原材料价格较高，这也是导致汽车售价较高的一个原因。
3. 政策支持：为了鼓励新能源汽车的发展，各国政府都出台了一系列的政策支持措施，包括购车补贴、免费停车、免费充电等。这些政策使得新能源汽车的售价相对较低，但也因此降低了经销商的利润空间，从而影响了汽车的终端售价。
4. 品牌定位：长城汽车作为一家自主品牌企业，其产品定位相对较高。因此，其新能源汽车的售价也相对较高。
5. 市场策略：长城汽车可能会通过提高新能源汽车的售价来提升品牌形象，吸引更多的消费者购买。同时，这也符合其提高盈利能力的目标。