路虎极光的价格并不便宜，以下是一些可能的原因：
1. 地区差异：不同地区的消费水平和购买力存在差异，导致汽车价格在不同地区有所不同。在中国、美国等国家，路虎极光的售价相对较低；而在欧洲等其他国家，价格则相对较高。
2. 市场竞争：随着市场竞争的加剧，各大汽车品牌都在努力降低价格以吸引更多消费者。路虎作为英国豪华品牌，也需要通过降价来提高市场份额。
3. 车型更新换代：新车上市时，老款车型往往会有较大的优惠幅度，以清理库存。此外，新款车型上市后，老款车型也会有一定的降价空间。
4. 优惠政策：为了吸引消费者购买，汽车厂商会推出各种优惠政策，如现金优惠、置换补贴等，这些政策也会影响汽车的实际售价。
5. 二手车市场：在二手车市场上，路虎极光的保值率相对较低，这也使得新车售价有所降低。