福特汽车在中国市场不火的原因有以下几点：
1. 品牌定位问题：福特的品牌定位在中高端，而中国的消费者更倾向于购买中低端车型。这使得福特在中国的市场份额受到了限制。
2. 产品更新慢：福特在中国的产品线相对较旧，新产品的推出速度较慢，无法满足中国消费者的需求。
3. 营销策略问题：福特在中国的营销策略不够灵活，没有很好地针对中国市场进行定制化的营销活动。
4. 质量问题：福特汽车的质量问题也影响了其在中国市场的销售。
5. 竞争对手强大：福特在中国市场面临着强大的竞争对手，如大众、丰田等，这些品牌的汽车在质量和销量上均优于福特。