宝马1系118之所以购买人数较少，可能有以下几个原因：
1. 价格因素：相较于其他更高配置的宝马车型，如3系、5系等，1系118的价格相对较低。然而，对于预算有限的消费者来说，他们可能会选择购买更便宜的紧凑型车或经济型车，而不是购买一辆品牌知名度较高但价格较高的入门级豪华车。
2. 品牌形象：虽然宝马是一个知名的豪华汽车品牌，但其品牌形象在很大程度上仍然与高性能和驾驶体验联系在一起。而1系118作为宝马的入门级车型，可能在性能和驾驶体验上无法满足部分消费者的期望。
3. 竞争对手：市场上有很多其他豪华品牌的紧凑型车，如奥迪A3、奔驰A级等，这些车型在价格、配置和性能方面可能比1系118更具竞争力。因此，消费者可能会选择购买这些竞争对手的车型。
4. 车辆配置：1系118的配置相对较低，可能没有一些消费者认为必要的功能或设备。例如，一些消费者可能希望购买带有导航系统的车型，而在1系118中可能需要额外付费选装。此外，一些消费者可能对车辆的内饰质量、座椅舒适度等方面感到不满。
总之，宝马1系118购买人数较少可能是由于价格、品牌形象、竞争对手和车辆配置等多种因素共同作用的结果。