起亚霸锐在国内市场表现不佳的原因可能有以下几点：
1. 品牌认知度：起亚这个品牌在中国市场的知名度相对较低，很多消费者可能并不了解这个品牌或者对其品质持有怀疑态度。而霸锐作为起亚的高端车型，消费者可能会更倾向于选择其他更知名的品牌。
2. 产品定位：霸锐的定位是高端豪华SUV，但在中国市场，这个级别的消费者往往更倾向于选择德系、日系等品牌的车型，如奔驰GLE、宝马X5、奥迪Q7等，这些车型的口碑和品牌形象在消费者心中更具吸引力。
3. 价格策略：霸锐的售价相对较高，但在品牌知名度和产品力上无法与竞争对手相抗衡，导致其性价比不高，消费者可能会选择其他更实惠的车型。
4. 售后服务：起亚在中国的售后服务网络相对较少，一些地区的消费者在购买霸锐后可能无法享受到便捷的售后服务和保养维修，这也可能影响消费者的购买意愿。
总之，起亚霸锐在国内市场表现不佳的原因是多方面的，包括品牌认知度、产品定位、价格策略和售后服务等方面的因素。要改善这一状况，起亚需要加大在中国市场的投入，提高品牌知名度，优化产品定位和价格策略，以及加强售后服务网络的建设。