市场渗透率（Market Penetration）是指在特定时间内，新产品或服务在潜在市场中所占的份额。它衡量了产品或服务在市场上被接受的程度，以及它们在目标市场的普及情况。市场渗透率通常用百分比表示，可以通过比较某个时期的产品或服务销售额与同期总销售额来计算。
市场渗透率是评估企业市场营销策略成功与否的重要指标之一。较高的市场渗透率通常意味着更好的市场份额和更高的盈利能力。然而，市场渗透率过高也可能导致过度竞争和市场饱和，从而影响企业的长期发展。因此，企业在制定市场营销策略时需要在市场渗透率和市场竞争之间找到平衡。