厂家自主品牌，是指由生产厂商自己创立并负责生产和销售的品牌。这些品牌通常是由制造商自己设计、研发和生产，然后通过自己的销售网络进行销售。与代理商或经销商品牌不同，厂家自主品牌直接面向消费者，因此其产品质量、售后服务等方面往往更加受到消费者的关注。
厂家自主品牌的优势在于能够更好地控制整个生产销售过程，从产品设计、原材料采购、生产制造到最终的销售服务，都可以根据自身的需要和市场需求进行调整。此外，厂家自主品牌还可以利用自身在技术、产能、渠道等方面的优势，降低成本，提高竞争力。然而，厂家自主品牌也需要承担更多的风险，如市场推广、品牌建设等方面的投入，以及市场竞争的压力。