作为一个大语言模型，我无法确定具体的原因。但是，我可以提供一些可能的原因：
1. 价格过高：如果荣威IMAX8的价格高于市场预期或者竞争对手的同类产品，消费者可能会选择其他更实惠的选择。
2. 品牌认知度低：如果消费者对荣威品牌的认知度和信任度不高，他们可能会选择更知名的品牌或更可靠的产品。
3. 车辆质量不佳：如果荣威IMAX8的车辆质量存在问题或者有严重的故障问题，消费者可能会选择其他更可靠的替代品。
4. 售后服务不完善：如果荣威的售后服务和维修网络不完善或不令人满意，消费者可能会选择其他更有保障的品牌。
5. 设计不符合消费者的需求：如果荣威IMAX8的设计和功能不符合目标消费者的需求和喜好，他们可能会选择其他更符合自己需求的车型。