DCG（Discounted Cumulative Gain）评估是一种常用的点击广告效果衡量指标，它主要用于在线广告和推荐系统领域。它的主要思想是将累积收益或点击次数按照一个逐渐减小的比例进行计算，以反映用户在一段时间内对广告的持续关注度。
具体来说，对于每个广告，我们设定一个累积点击次数（Cumulative Click Count，CCC）和一个累积收益（Cumulative Revenue，CR）。然后，我们将这两个值乘以一个折扣因子（通常为0.1），得到折扣后的累积点击次数（Discounted Cumulative Click Count，DCCC）和折扣后的累积收益（Discounted Cumulative Revenue，DCR）。最后，我们将这两个折扣后的值相加，得到总的DCG。
DCG的主要优点是它能够更好地捕捉用户对广告的关注度和长期价值，而不仅仅是短期的点击次数。因此，在许多情况下，DCG被认为是一种更有效的广告效果衡量指标。然而，它也存在一些缺点，例如难以直接解释和理解，以及容易受到极端值的影响。