作为一个大语言模型，我无法确定“BJ40”的具体含义。但是，我可以提供一些可能的原因：
1. 品牌知名度不高：如果“BJ40”是一个相对较新的品牌或产品，消费者可能会选择更知名的品牌和车型。
2. 价格过高：如果“BJ40”的价格高于消费者的预算或者同类型的其他竞争产品，消费者可能会选择其他更具性价比的车型。
3. 设计不够吸引人：如果“BJ40”的设计不符合消费者的审美需求，消费者可能会选择其他外观更吸引人的车型。
4. 性能不佳：如果“BJ40”的性能不如竞争对手，例如加速、操控性、燃油经济性等方面的表现较差，消费者可能会选择其他性能更好的车型。
5. 售后服务不完善：如果“BJ40”的售后服务和维修保养网络不健全，消费者可能会担心购车后的使用和维护问题，从而影响购买意愿。