路虎极光保值率不高的原因有以下几点：
1. 品牌口碑：虽然路虎是一个豪华品牌，但与BBA（奔驰、宝马、奥迪）等一线豪华品牌相比，其品牌口碑和认可度相对较低。在国内市场中，消费者更倾向于购买口碑更好的品牌车型，因此路虎极光的保值率受到一定影响。
2. 国产化因素：路虎极光在国内市场进行了国产化，与进口版本相比，国产车型的品质和性能可能存在一定差距。部分消费者对国产路虎极光的品质持保留态度，导致其市场需求相对较低，从而影响保值率。
3. 市场竞争：路虎极光所处的豪华SUV市场竞争激烈，消费者在购车时可选择的余地较大。与其他竞争对手相比，路虎极光在价格、性能、配置等方面并无明显优势，使得其在市场竞争中处于劣势地位，进而影响保值率。
4. 维修保养成本：路虎品牌的维修保养成本相对较高，这使得部分消费者在购车时产生顾虑。较高的维修保养费用可能会影响到车辆的使用成本，从而降低路虎极光的保值率。
5. 二手车市场行情：二手车市场上的竞争同样激烈，消费者在购买二手车时，会综合考虑车辆的品牌、价格、性能、维修成本等因素。由于路虎极光在二手车市场上的需求相对较小，因此其保值率受到一定程度的影响。
综上所述，路虎极光保值率不高的原因主要包括品牌口碑、国产化因素、市场竞争、维修保养成本以及二手车市场行情等多方面因素。当然，保值率只是购车时需要考虑的一个方面，消费者在购车时还需根据自身需求和实际情况综合评估。