直营店和4S店的销售模式、运营成本和管理方式等方面存在差异，导致价格可能有所不同。以下是一些可能导致直营店比4S店便宜的原因：
1. 直接与厂家联系：直营店通常由制造商直接管理，因此可以直接从厂家进货，减少了中间环节的成本。而4S店作为经销商的一部分，需要经过多个中间商才能从厂家进货。这可能导致4S店的成本较高，从而影响销售价格。
2. 固定成本分摊：直营店通常只有一家，其固定成本（如租金、装修等）由较少的产品销售来分摊。而4S店可能有多家分店，其固定成本需要由更多的产品销售来分摊。这可能导致4S店的成本较高，从而影响销售价格。
3. 库存压力：直营店通常直接向厂家下订单，没有过多的库存压力。而4S店需要承担库存风险，可能会提高销售价格以弥补可能的库存损失。
4. 促销策略：直营店可能采用不同的促销策略，如提供更高的折扣或优惠，以吸引消费者。而4S店可能需要遵循厂家的统一促销策略，这可能不会带来太大的价格优势。
5. 品牌形象：直营店通常代表厂家直接面向消费者，品牌形象较为单一。而4S店作为经销商的一部分，可能需要维护与厂家和经销商的关系，可能在定价上受到一定的限制。
需要注意的是，这些原因并不是绝对的，不同品牌和地区的直营店和4S店的实际情况可能会有所不同。在购买汽车时，建议消费者对比多家门店的价格和服务，选择最适合自己的购买渠道。