观致汽车在市场上销售情况不火的原因可能有以下几点：
1. 品牌认知度较低：虽然观致汽车成立于2007年，但其品牌名称正式使用于2011年。相较于其他知名品牌，观致汽车的知名度相对较低，这可能导致消费者在购买汽车时对其关注度不高。
2. 产品定位不明确：观致汽车的产品线涵盖了多个细分市场，但其在每个市场的定位都不十分明确。这可能导致消费者在选购汽车时难以找到符合自己需求的观致汽车产品。
3. 产品质量问题：虽然观致汽车在成立之初得到了许多国际知名企业的技术支持，但在实际生产过程中，产品质量问题时有发生。这些问题可能影响消费者对观致汽车的信任度，从而影响其销量。
4. 营销策略不当：观致汽车的营销策略可能没有充分吸引消费者。例如，广告宣传、促销活动等方面可能没有达到预期效果，导致消费者对其产品的关注度降低。
5. 市场竞争激烈：当前汽车市场上竞争激烈，各大品牌都在努力提升自身产品力和市场份额。在这种情况下，观致汽车想要在市场中脱颖而出，需要付出更多的努力。