悍马品牌在2010年由美国通用汽车公司正式停产，主要原因是市场需求下降和高额的生产成本。
首先，随着全球石油资源的减少以及环保意识的提高，消费者对大排量、高油耗的越野车需求逐渐减弱。而悍马车型以大排量、高油耗为特点，因此市场销售量逐年下滑。
其次，悍马的制造成本非常高。由于悍马采用了很多特殊材料和高性能部件，导致其生产成本远高于其他普通车型。这使得悍马的销售价格居高不下，进一步影响了消费者的购买意愿。
最后，通用汽车公司在2009年申请破产保护，需要进行资产重组以提高竞争力。在这种情况下，悍马品牌被判定为没有盈利前景而被放弃。